La forma de consumir vídeo publicitario ha evolucionado y mutado desde los primeros años del nuevo milenio. Se podría afirmar que la publicidad en vídeo estaba reservada a empresas lo suficientemente establecidas como para comprar cuñas publicitarias en televisión nacional, autonómica o local. Anuncios y spots publicitarios, ubicados dentro de la parrilla de programación de una cadena, en las que se podía jugar con el factor horario o tipo de programa durante en el que se vería el spot, etc.
El resto de video corporativo se lo reservaban las empresas para ferias del sector, o para entregar en algún tipo de soporte a potenciales nuevos clientes, o a consumidores estables con el fin de fidelizar clientela.
Todo ese panorama ha mutado y evolucionado con internet, las redes sociales, Youtube, y por el hecho de que el consumo de contenidos audiovisuales por internet supera a la televisión convencional en las franjas de población más joven. Ahora no sólo cualquier empresa puede realizar actividades publicitarias en video, es que además es totalmente indispensable contar al menos con un video corporativo o de empresa: comoherramienta publicitaria, y como herramienta de posicionamiento de tu web y de tus servicios. Éste es el punto de partida del video marketing online, que cualquier empresa que aspire a tener peso y relevancia en la Red debe tomar muy en serio. Sus competidores van a hacerlo.
Una de las características relevantes de internet es la pluralidad y lo “democrático” del hecho de que una pequeña empresa y una grande tengan similares oportunidades de convertirse en agente emisor de video y publicitarlo por la red. Es sólo una cuestión de encontrar el presupuesto adecuado y la productora de video capaz de llevarlo a cabo.
Adoptando el punto de vista de una pequeña empresa, o el de un emprendedor en internet, os vamos a dar algunas claves para conseguir un video corporativo efectivo y de calidad. Que cumpla el objetivo del posicionamiento sí, pero sobre todo que no pase desapercibido y que tenga opciones de convertirse en un video compartido en facebook,retuiteado, seguido y valorado (en definitiva tratar de conseguir un tráfico viral del mismo). Has de conseguir notoriedad en la red y efectividad del mensaje traducidas en ventas, además de captar la atención.
Vídeos corporativos y marketing online, herramientas publicitarias indispensables en la empresa y su presencia en internet
Características comunes que ha de tener un buen video corporativo para internet para una pequeña empresa o emprendedor:
- Grábate esto a fuego: corta duración. El consumo de video por internet es en esencia caprichoso, rápido y cambiante. Si aburres, dejarán de mirarte, pincharán en cualquier otro lado, probablemente en la competencia. Cuenta en 20 o 30 segundos lo que planeabas contar en 2 minutos. Si necesitas un tiempo largo porque lo que estás haciendo es presentarte como experto en tu video haciendo una descripción de producto o proceso, por ejemplo, elimina los tiempos muertos, no te vayas por las ramas ¡Edita tu discurso! No querrás que piensen que tu “propuesta” es lenta o aburrida, o que les va a hacer perder su valioso tiempo. Tu video y su ritmo te representan y dan idea de tu fiabilidad como empresa. El nuevo milenio ha avanzado, se impone un ritmo alto y enérgico en lo audiovisual. Es a lo que estamos acostumbrados!
- Cuenta una historia. No hace falta ser Tolkien o George R.R. Martin, pero sí que tengas claro que debes contar algo, captar la atención, no solo “describir” tu producto o tu página web. Aquello del principio-medio-desenlace bien aplicado, funciona para tanto para un chiste o un anuncio, como para una película o un libro. Por supuesto hará que tu video corporativo sea válido a nivel narrativo y estructuralmente hablando. Debes encontrar la pequeña historia de tu producto o tu empresa, estructurarla bien, y con ello tus posibilidades de éxito aumentarán. Toma como ejemplo cualquier buen anuncio o película que recuerdes. Seguro que puedes resumir en una frase lo que ocurría. Eso debe pasar con tu video, tienes que poder resumirlo en pocas palabras. Y sobre todo:
- Si quieres ser diferente como empresa, ten un video distinto. Las posibilidades son infinitas, desde lo más obvio y directo hasta el concepto Branded Content, que contempla divertir, entretener, informar o captar atención mientras se refuerzan los valores de la empresa antes que usar una publicidad directa. Plantéate sugerir tus virtudes de manera distinta, usando el humor, la distensión y el entretenimiento, o por ejemplo, presentarte como verdadero experto haciendo la revisión en video de un producto. Tienes un buen ejemplo de esto último en la web coCinerosdeespaña.esdonde la mejor publicidad para un restaurante es que su cocinero explique paso a paso recetas de cocina en video o en texto. No se menciona prácticamente el restaurante, pero se capta la atención del espectador, se ve la maestría del cocinero y entonces es cuando se logra el efecto publicitario deseado. El lector desea saber más sobre el restaurante y su cocina. Seguramente lo visitará y hablará con otros de lo que ha visto.
- Utiliza técnicas de rodaje y de edición para aumentar el ritmo y la espectacularidad: el look profesional Busca una empresa productora de vídeo experta en el rodaje y la edición. Te sorprendería la cantidad de técnicas de montaje y postproducción que, bien aplicadas, se pueden lograr para disparar el atractivo narrativo de tu video. Por otra parte la buena iluminación, y los movimientos de cámara que implican desplazamiento físico de la misma (slider,steadycam, grúas…) refuerzan el look profesional de un video. De igual manera el uso de gráficos, infografías y postproducción digital pueden ayudar a dar imagen de empresa potente y preparada. Si dispones de poco presupuesto, puedes incluso crear un buen video corporativo low cost a partir de fotografías, gráficos y texto (y recuerda no aburrir!!)
- Piensa en quién va a ver tu vídeo. Debes evitar centrarte sólo en lo que tú quieres decir. Más bien debes acercarte a las necesidades y gustos de tus potenciales clientes. Ponte en la piel de uno de ellos, en sus preocupaciones deseos y necesidades. Y trata de sorprenderle y engancharle, olvídate de gráficos, números, y estadísticas en lo que a tu video se refiere. Relee los puntos anteriores.
- Tu producto y su publicidad debe de ser veraz, creíble. Para que tu vídeo funcione la información de tu empresa o tu servicio ha de ser creíble y verdadera. Si exageras o usas verdades a medias, o letra pequeña, el cliente se percata y no hay impacto más negativo para tu empresa. Piensa en compañías que han usado estas malas artes y en tu opinión sobre ellas…
- Encuentra una productora de video que conecte con tus ideas, que se adapte a tu presupuesto y que afronte tu proyecto de video corporativo con ilusión. La experiencia es importante, y tanto o más lo es que se vuelquen con tu proyecto, te escuchen y aporten el valor añadido que necesitas para tu video corporativo
- Una vez finalizado comienza tu campaña de video marketing online. Es vital elegir las palabras claves de descripción del vídeo subido a Youtube (y otros) a efectos de posicionamiento y desvío de tráfico a tu web; también es vital compartirlo en redes sociales, y en la medida de lo posible conseguir que su vídeo tenga un efecto viral (que sea compartido en masa por aquellos que lo vean). Lo pondrás en tu web, eligiendo su ubicación y miniatura adecuadas y decidirás si quieres algún tipo de espacio publicitario de pago para completar su difusión (como por ejemplo google adwords para video). El tema del video marketing online parece un buen motivo para otro post que dejaremos para una futura ocasión.
